Quais são as tendências de beleza para 2026?

Quais tendências de beleza 2026 já aparecem no consumidor brasileiro?

Os números publicados mais recentes são de 2024 e 2025. Eles indicam a direção do mercado brasileiro e ajudam a planejar o sortimento.

• Inclusão. Segundo a NielsenIQ (2025), 72% dos brasileiros dizem que nunca deixariam de comprar cosméticos. Esse número é 12 pontos maior do que nos EUA. A NIQ também aponta uma demanda crescente por linhas para tons de pele escura e diferentes texturas de cabelo, num país em que mais de 55% da população se identifica como negra ou parda.
• Personalização. Uma analista da Mintel, ouvida pela Brazil Beauty News, cita a procura por produtos para necessidades específicas, sobretudo de peles negras e maduras.
• Beleza limpa. A mesma analista descreve um segmento em crescimento constante, puxado pela busca de soluções éticas e sustentáveis e por informação transparente sobre impacto ambiental.
• Brasilidade. Para ela, o "Brasil-core" esteve entre as grandes tendências de 2024 e deve seguir presente "nos próximos dois anos". Esse movimento aparece no uso de ativos da biodiversidade do país em produtos para pele e cabelo.

Quais categorias e formatos estão crescendo?

Segundo a NielsenIQ, a categoria de beleza cresceu 12,7% em valor no Brasil em 2024. Entre as categorias de alto crescimento estão os óleos de tratamento capilar, com +68%, e os cosméticos para lábios, com +47%. A NIQ também destaca dois ingredientes do momento:

• o ácido glicólico, no cuidado capilar;
• os prebióticos, no cuidado com a pele.

Os formatos multifuncionais, como sticks para maquiagem, proteção solar e skincare, são tendência em várias categorias.

Segundo a Euromonitor, citada pela ABIHPEC:

• cuidados com o cabelo cresceram 9% em 2025;
• cuidados com a pele cresceram 9,6% em 2024;
• fragrâncias cresceram 10% em 2025;
• a projeção para o setor é de crescimento de 7% ao ano até 2027.

A ABIHPEC também informa, com dados do Mintel GNPD, que o Brasil teve 7.359 lançamentos em 2025. Com isso, o país é o quarto que mais lança produtos de beleza e cuidados pessoais no mundo. Para a loja, isso significa novidade constante chegando à gôndola.

Segundo o Relatório Mintel Proteção da Pele – Brasil – 2024, 54% dos brasileiros mencionaram usar proteção solar para rosto e corpo. A analista também lembra o "efeito batom": em tempos de aperto financeiro, o consumidor tende a comprar pequenos mimos que cabem no orçamento.

O que isso muda na sua loja?

A NielsenIQ informa que o varejo tradicional permanece forte. Ela também aponta que o e-commerce de beleza cresce 3x mais rápido do que as vendas na loja, impulsionado por influenciadores e consumidores nativos digitais. A conclusão da própria NIQ é que uma estratégia omnichannel é essencial. Omnichannel quer dizer estar presente e coerente em todos os canais em que o cliente compra.

Aplique na sua loja esta semana

1. Revise o sortimento de base, cabelo e pele. Verifique se ele atende a tons de pele escura e a diferentes texturas de cabelo. 2. Dê espaço visível na gôndola a tratamento capilar e a cosméticos para lábios. Na NIQ, essas duas categorias aparecem com alto crescimento em 2024. 3. Agrupe produtos multifuncionais num ponto da gôndola e explique o uso de cada um à equipe. Use só o que está no rótulo, sem prometer resultado. 4. Mantenha itens de menor valor perto do caixa. Eles atendem quem busca um pequeno mimo dentro do orçamento. 5. Confira se o seu Instagram e o seu WhatsApp mostram o que está na loja. O cliente pesquisa no digital antes de visitar o PDV.