Perfume inspirado (dupe perfume)

De onde vem o termo dupe perfume?

"Dupe" vem do inglês e indica um produto que reproduz outro mais caro e conhecido. Segundo artigo da Minnesota Law Review, a perfumaria é um dos exemplos históricos mais fortes do fenômeno. Nas primeiras ondas, esses produtos eram chamados de "knockoffs". A palavra "dupe" só surgiu depois. Pelas definições de hoje, porém, aqueles produtos já seriam considerados dupes.

O mesmo artigo explica por que a fragrância é tão copiada. Nos Estados Unidos, o cheiro de um perfume não pode ser registrado como marca. Ele é considerado funcional, porque é essencial para o propósito do produto. Por isso as empresas de dupes podiam reproduzir o aroma.

Hoje os dupes circulam muito pelas redes sociais. Usuários comparam produtos de luxo com alternativas mais baratas, por exemplo no TikTok. O artigo registra também sites que funcionam como buscadores de dupes, com avaliações de consumidores.

Qual a diferença entre dupe, falsificação e knockoff?

A confusão mais comum é tratar tudo como "cópia". Juridicamente, são coisas diferentes.

• Dupe: reproduz o produto em si, como o cheiro do perfume. Não reproduz o estilo do frasco nem o logotipo. Segundo a Minnesota Law Review, a maioria dos dupes não tenta fazer o consumidor pensar que está comprando o original.
• Falsificação (counterfeit): copia as marcas registradas da marca original. Pela lei norte-americana citada no artigo, é idêntica ou substancialmente indistinguível da marca do produto genuíno.
• Knockoff: o termo é usado no dia a dia como sinônimo de falsificação. O artigo lembra que, na lei, os dois têm implicações diferentes.

No Brasil, monografia da Faculdade Damas faz a mesma separação. A cópia ilegal se verifica pela Lei de Propriedade Industrial, a partir da titularidade da marca e do direito exclusivo de uso. Quando há falsificação da marca e do produto, como na pirataria, o texto aponta crime, com base nos artigos 298 e 184 do Código Penal. O trabalho também cita o risco ao consumidor quando a cópia não respeita a composição correta do produto.

A mesma monografia indica onde fica o limite. Função, textura e cor não podem ser exclusivas de ninguém. O problema surge quando o dupe busca vantagem parasitária sobre o original ou configura concorrência desleal.

Há casos públicos que mostram esse limite. Em 1986, segundo a Minnesota Law Review, uma marca de luxo obteve liminares na Justiça federal dos Estados Unidos contra um dupe que usava as marcas registradas dela na comunicação, no formato "se você gosta de X, vai amar Y". O Tribunal de Justiça europeu decidiu, em caso semelhante, que dupes não podem usar publicidade comparativa para identificar o perfume original.

Como o lojista deve tratar o perfume inspirado na loja?

Para a perfumaria, o que importa é a forma como o produto chega à gôndola e como a equipe fala dele. O aroma parecido, por si só, não é o problema. Os riscos estão no nome, na embalagem e na comunicação.

Aplique na sua loja esta semana

1. Revise os perfumes inspirados do seu mix. Confira se nome, frasco ou logotipo imitam a marca de outra empresa. Se imitarem, fale com o fornecedor antes de manter o item. 2. Confira a rotulagem. Trabalho do Centro Paula Souza lista elementos obrigatórios de rotulagem conforme normas da Anvisa: nome comercial, categoria, composição (INCI), volume, modo de uso, advertências, dados do responsável técnico, lote, fabricação e validade. 3. Oriente a equipe sobre a comunicação. Evite cartazes, posts ou falas que usem a marca registrada do original para vender o dupe. Os casos acima mostram que esse é o ponto que mais gera disputa. 4. Descreva o produto pelo que ele é: família olfativa, notas e preço. Não descreva o perfume como se fosse o original.

Conteúdo informativo, não substitui contador ou advogado. Em caso de dúvida sobre um produto específico, consulte um profissional de propriedade industrial.