HPPC (Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos): o que é

HPPC: o que é e de onde vem a sigla?

HPPC junta as iniciais de três grupos de produtos: Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos. A sigla está no nome da principal entidade da indústria no país, a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC).

No Brasil, esses produtos são regulados pela Anvisa, por meio da Câmara Técnica de Cosméticos (CATEC) e da Resolução RDC nº 211, de 14 de julho de 2005, segundo trabalho da Universidade Federal do Ceará. A definição da Anvisa citado nesse trabalho descreve os produtos como preparações "de uso externo nas diversas partes do corpo humano", com o objetivo de "limpá-los, perfumá-los, alterar sua aparência e ou corrigir odores corporais e ou protegê-los ou mantê-los em bom estado". O mesmo trabalho registra que essa definição é adotada pela semelhança com as usadas no Mercosul e na União Europeia.

Uma divisão comum, atribuída à Federação das Indústrias do Estado do Paraná (FIEP) em monografia da PUC Goiás, separa o setor em três segmentos:

• Higiene pessoal: sabonetes, produtos para higiene oral, desodorantes, absorventes higiênicos, produtos para barbear, fraldas descartáveis, talcos e produtos para higiene capilar, entre outros.
• Perfumaria: perfumes e extratos, águas de colônia e produtos pós-barba, entre outros.
• Cosméticos: produtos de coloração e tratamento de cabelos, fixadores e modeladores, maquiagem, protetores solares, cremes e loções para a pele e depilatórios, entre outros.

Como a sigla HPPC aparece nos relatórios de mercado?

Quase todo dado sobre o mercado de beleza no Brasil vem com o rótulo HPPC. Segundo trabalhos acadêmicos da UFRJ (Coppead) e da UFC, duas entidades principais acompanham o setor no país:

• ABIHPEC: usa as vendas líquidas ex-factory das empresas associadas, ou seja, o valor na saída da indústria.
• Euromonitor International: usa o critério de vendas de "balcão", isto é, o valor no ponto de venda, a preço ao consumidor.

Um exemplo de como esses dados circulam: segundo o Euromonitor (2022), citado no trabalho da UFC de 2023, o Brasil é o quarto maior mercado consumidor de beleza e cuidados pessoais do mundo, com 5% de participação, atrás de Estados Unidos, China e Japão. O mesmo trabalho cita a ABIHPEC (2023): o país ocupa o 2º lugar em fragrâncias, produtos masculinos e desodorantes.

O que isso muda na sua loja. As categorias de HPPC são as mesmas que você organiza na gôndola. Quando um relatório fala de crescimento em desodorantes ou fragrâncias, você consegue comparar com o giro dessas categorias no seu PDV.

Quais são as confusões mais comuns sobre HPPC?

Achar que HPPC é só perfumaria. A sigla cobre também higiene pessoal e cosméticos. Sabonete, fralda descartável e protetor solar entram na conta.

Comparar números de fontes diferentes como se fossem iguais. Como ABIHPEC e Euromonitor medem de formas distintas, o trabalho da UFRJ (Coppead) registra que as diferentes metodologias "geram diferenças significativas" entre os dados das duas.

Ignorar o ano do dado. A posição do Brasil muda conforme o período. Segundo o Euromonitor e a ABIHPEC, o país era o 3º mercado em 2010 e 2011, atrás de EUA e Japão. Em 2020, segundo dados ABIHPEC – Euromonitor reunidos no trabalho da UFC de 2022, o Brasil ficou na quarta posição, com US$ 23,7 bilhões.

Esperar uma única lista de categorias. Há mais de uma divisão. Além dos três segmentos da FIEP, o trabalho da UFC de 2022 cita quatro categorias: produtos de higiene, cosméticos, perfumes e produtos para bebês.

Aplique na sua loja esta semana

1. Ao ler um dado de HPPC, anote quem emitiu, de que ano é e se mede venda da indústria ou venda ao consumidor. 2. Confira se o seu sistema separa as vendas nos grupos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos. 3. Use essa mesma divisão para comparar o seu mix com os relatórios do setor.