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SEO local é o uso da otimização para mecanismos de busca (SEO, do inglês Search Engine Optimization) por um negócio que quer ser encontrado por quem procura na sua região. Segundo Torres (2009), o SEO reúne estratégias para melhorar o posicionamento de um site nos resultados de busca, aumentando a visibilidade e o tráfego orgânico.
De onde vem o termo SEO local?
SEO é a sigla em inglês de Search Engine Optimization. Em português, é a otimização para mecanismos de busca.
Um trabalho acadêmico do IFPB sobre a passagem do físico ao digital no varejo retoma a definição de Torres (2009). Segundo ele, o SEO é um conjunto de estratégias para melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados dos buscadores. O efeito esperado é mais visibilidade e mais tráfego orgânico. Tráfego orgânico é a visita que chega pela busca sem anúncio pago.
O "local" indica o recorte da busca. A pessoa procura uma loja na própria região, e não um produto em qualquer lugar.
Como o termo SEO é usado no marketing digital?
O mesmo trabalho do IFPB cita Chaffey (2019). Para esse autor, quatro fatores são essenciais para melhorar o ranqueamento e o tráfego orgânico:
- otimização de palavras-chave;
- velocidade do site;
- responsividade para dispositivos móveis, ou seja, o site funciona bem no celular;
- experiência do usuário.
O texto também aponta o marketing de conteúdo como apoio. Blogs e descrições detalhadas de produtos tornam a loja mais relevante para os consumidores e para os buscadores. Reis (2020), citado na mesma fonte, considera o SEO e o marketing digital essenciais para que os consumidores encontrem produtos e serviços com mais eficiência.
Esses fatores tratam do site da loja. Fatores próprios do Google Maps, das avaliações e do Perfil da Empresa no Google não são detalhados nessa fonte. Por isso, não entram neste verbete.
SEO local é a mesma coisa que anúncio no Google?
Não. Essa é a confusão mais comum.
O SEO busca posicionamento orgânico, isto é, sem pagar pelo clique. O Google Ads funciona de outro jeito. Segundo o trabalho do IFPB, ele permite que a loja anuncie seus produtos diretamente para quem pesquisa itens específicos.
Na prática, os dois podem conviver. O anúncio pago aparece enquanto há investimento. O resultado do SEO depende do trabalho contínuo no site e no conteúdo. É um resultado possível, que depende da execução.
Perguntas frequentes
O que significa a sigla SEO?
SEO vem do inglês Search Engine Optimization, otimização para mecanismos de busca. Segundo Torres (2009), é um conjunto de estratégias para melhorar o posicionamento de um site nos resultados de busca e aumentar o tráfego orgânico.
Quais fatores ajudam um site a ranquear melhor nas buscas?
Chaffey (2019), citado em trabalho acadêmico do IFPB, aponta quatro fatores essenciais: otimização de palavras-chave, velocidade do site, responsividade para celular e experiência do usuário.
Qual a diferença entre SEO e Google Ads?
O SEO busca tráfego orgânico, sem pagamento por clique. O Google Ads permite que a loja anuncie seus produtos para quem pesquisa itens específicos, com investimento em anúncio.
